霸王集团只想要好好活着：电商扛起千万家，再度亏本“王者英雄”回归遥遥无期

好好活着，是中医世家霸王集团时下的唯一总体目标。

继2016年完成扭亏为盈后，霸王集团在2018年再度深陷亏本。

日前公布的2018年销售业绩公示表明，公司完成运营收入2.94亿人民币，取得公司有着人应占溢利亏本119.6万余元，同期相比分別提高11.2%和-106.22%。

2018年，公司来源于电商方式的收入突增加到1.6亿人民币，同比增加54.3%，已扛起公司收入的千万家，这也造成营销花费及运输成本大幅度提升，其收入增长幅度被传统式渠道营销收入的降低一部分抵扣增值税。

网上的“霸主”

霸王集团（01338.HK）公布2018年销售业绩公示表明，来源于电商方式的市场销售收入为1.60亿人民币，同比增加54.2%，占有率公司运营收入的54.42%。

尽管电商版块的收入大幅度提高，但远沒有做到公司预估。

2017年12月27日，公司举办电商部动员会，给2018年电商市场销售收入定好超2亿人民币的总体目标。

明确翻番的销售目标，或与2017年电商销售业绩暴涨相关。当初，公司的电商渠道营销收入完成1.04亿人民币，同比增加235.5%。

此外一个因素是，传统式渠道营销收入不断降低，2017年和2018年，来源于传统式营销渠道的收入各自降低12.30%和18.29%。

公司亟需电商版块助推公司赢下一局，电商版块被中重度加仓。

先前，这也是霸主的薄弱点。公司CEO陈正鹤曾对外开放称，公司一个挺大的过失是对电商的关注层度不足，错过了电商发展趋势的较好机会，“那时候还仅仅派一个搞计算机技术的职工去管电商，如今要来都感觉蛮横无理。”

2016年，陈正鹤就任，电商版块销售业绩才见盼头。钱币的另一面是，公司的产品及分销开支增长幅度比较大。

2017年，公司市场销售及分销开支提升0.94亿人民币，同期相比升高17%，关键因素是公司在好几个电商服务平台作品牌文化建设的广告费升高，及当初电商销售总额的大幅度提高产生装卸费升高。2017年，市场销售及分销开支占营业收入占比由2016年的30.3%增加到2017年的35.5%。

2018年，公司市场销售及分销开支增加到1.13亿人民币，同比增加21%，缘故和2017年一致，市场销售及分销开支占营业收入比例升到38.6%。

只想要好好地活下

经历了“二恶烷”事件、执行总裁“秃头”和创办人夫妻内讧事情，及其始料未及的洗化销售市场转变，霸王集团的“菜盘”越干越小，其运营收入从2010年的14.75亿人民币，一路下降至2018年不上3亿人民币，总市值从发售当初的200亿港元坠落迄今的5.34亿港元。

与先前消耗重金请一线名人代言、大步走跨界营销发布霸王凉茶严重损失对比，创办人夫妻的儿子陈正鹤就任CEO后，公司发展趋势脚步越来越慎重出现异常。

陈正鹤曾对外开放表明，公司并不急切市场销售的大幅度提高，更不容易激进派探险，只期待在目前自然环境下修复买卖，先把毛利率做起來，好好活下，这也是大家目前的情况。

也因而，公司在股权融资和扩大层面，表明出太过的稳重和传统。

公司在多次年度报告中注重，“公司并无一切已经商谈解决的回收事项，而且临时不容易积极主动找寻潜在的的回收机遇。殊不知，本集团公司针对潜在性的投资机会持开放式心态。”

更何况，公司的“家产”并不宽裕。

2017年至今，每一年存款和现钱及盈余现钱变化幅度并不大。

2017年，公司存款2000万余元，金融机构盈余及现钱4605万余元，流动性净资产总额3784.3万余元；2018年，公司存款2000万余元，金融机构盈余及现钱6548.3万余元，流动性净资产总额为5066.1万余元。

2018年，公司应用金融机构信用额度为1260万余元，未应用及能够公司将来应用的金融机构信用额度为6740万余元。

截止到2018年底，公司负债率为4.3%。

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